2025 MZ세대,이들이 소비하는 법이 달라졌다!

요즘 소비 시장에서 가장 주목해야 할 세대는 단연 **MZ세대(Millennials + Gen Z)**입니다. 이들은 전통적인 소비 방식에서 벗어나 가치 소비, 경험 중심 소비, 온라인 중심 쇼핑 등 독특한 소비 패턴을 보이며, 브랜드 전략에도 큰 영향을 미치고 있어요.

그렇다면 2025년 MZ세대의 소비 트렌드는 어떻게 변화하고 있을까요?
MZ세대 소비 패턴을 이해하고, 이들에게 어필할 수 있는 마케팅 전략까지 함께 살펴볼게요! 🚀

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1. MZ세대 소비 트렌드란?

MZ세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반 출생한 **밀레니얼 세대(M세대)와 Z세대(Z세대)**를 합쳐 부르는 용어예요. 디지털 환경에 익숙하고, 개성을 중요하게 여기며, 브랜드보다 가치와 경험을 중시하는 소비 성향을 가지고 있죠.

특히 2024년에는 경기 침체와 물가 상승 등의 영향으로 합리적인 소비를 지향하는 동시에, 자신만의 개성과 신념을 반영하는 소비 트렌드가 강해지고 있어요.

그럼 이제, MZ세대의 대표적인 소비 트렌드를 하나씩 살펴볼까요? 👀

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2. 2025 MZ세대 소비 트렌드 5가지

① 가성비보다 ‘가심비’ – 나를 위한 소비

과거에는 ‘가성비(가격 대비 성능)’가 중요했다면, 이제는 ‘가심비(가격 대비 만족감)’가 핵심 키워드예요.

✔ 내가 좋아하는 브랜드, 가치 있는 제품에 아낌없이 투자
✔ 가격이 비싸더라도 나를 만족시킨다면 소비 OK
✔ 힐링, 취미, 자기계발 등 경험을 위한 지출 증가

💡 예시:

• 스타벅스, 블루보틀 등 비싼 커피도 나만의 힐링 타임을 위해 투자
• 명품, 한정판 아이템 구매 → "나를 위한 선물"
• 오마카세 , 파인다이닝 등

👉 MZ세대에게는 가격보다 "이 소비가 나에게 어떤 의미가 있는지"가 더 중요해요.

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② 플렉스보단 ‘스몰 럭셔리’ – 작은 사치 즐기기

몇 년 전까지만 해도 MZ세대 사이에서 **플렉스(Flex, 과시 소비)**가 유행했죠. 하지만 2025년에는 작지만 확실한 행복을 위한 ‘스몰 럭셔리’ 소비가 증가하고 있어요.

✔ 큰돈을 쓰지 않아도 럭셔리한 기분을 느낄 수 있는 소비
✔ 명품은 못 사더라도, 명품 브랜드 립스틱이나 향수를 구매
✔ 고급스러운 카페, 호텔 라운지 방문 등 일상 속 럭셔리 경험 선호

💡 예시:

• 명품 가방 대신, 루이비통·샤넬 립스틱 하나로 작은 만족감 얻기
• 가성비 숙소보다 럭셔리한 감성을 느낄 수 있는 호텔 선택

👉 과시하기 위한 소비가 아니라, "나만의 만족을 위한 작은 사치"가 MZ세대의 핵심 소비 패턴이에요.

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③ 중고, 리셀 시장의 폭발적인 성장

MZ세대는 중고 거래에도 적극적이에요. 단순히 돈을 절약하려는 목적이 아니라, 합리적인 소비와 친환경적인 가치 소비를 실천하기 위해 중고 시장을 이용하죠.

✔ 중고 거래 앱(번개장터, 당근마켓) 이용 증가
✔ 한정판 스니커즈, 명품 가방 등 리셀(재판매) 시장 활성화
✔ 친환경 소비 문화 확산 – ‘새 것’보다 ‘좋은 것’을 오래 사용

💡 예시:

• 리셀 플랫폼에서 나이키 한정판 스니커즈 재판매
• 중고 명품 시장에서 샤넬, 루이비통 구매 후 되팔기

👉 MZ세대에게 중고 거래는 단순히 ‘싼 게 좋다’가 아니라, "필요한 것만 사고 되팔아 가치를 극대화하는 소비"예요.

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④ ‘구독 경제’의 확산 – 소유보다 경험

한 번에 큰돈을 들여 물건을 구매하기보다, 필요한 만큼만 정기적으로 이용하는 ‘구독 경제’ 소비가 증가하고 있어요.

✔ 넷플릭스, 디즈니+ 같은 OTT 서비스 필수
✔ 정수기, 커피머신 등 가전도 구독으로 이용
✔ 이제는 패션도 구독 – 명품 가방 렌탈 서비스 인기

💡 예시:

• LG 오브제 정수기, 스타일러 등 렌탈 서비스 이용
• ‘트렌비’ 같은 명품 구독 서비스로 여러 브랜드 가방 사용

👉 MZ세대는 "소유보다 경험"을 중시하기 때문에, 한 번 사는 것보다 필요할 때만 이용하는 구독 서비스에 돈을 쓰고 있어요.

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⑤ 윤리적 소비 – 브랜드의 가치가 중요

단순히 제품이 좋아서 구매하는 것이 아니라, 그 브랜드가 어떤 가치를 가지고 있는지가 중요해졌어요.

✔ 친환경 브랜드, 사회적 가치를 실현하는 기업 선호
✔ 동물 실험 반대, 비건 뷰티 제품 구매 증가
✔ ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 실천하는 브랜드 선호

💡 예시:

• ‘탠저블’ 같은 친환경 패션 브랜드 인기
• 스타벅스 텀블러 사용, 비건 뷰티 브랜드 제품 구매

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3. MZ세대 소비 트렌드를 반영한 마케팅 전략

✔ "가격"이 아니라 "브랜드 가치"를 강조하기
✔ SNS & 쇼츠 콘텐츠 활용한 마케팅 필수
✔ 체험형 이벤트, 팝업스토어 활용
✔ 구독 서비스 도입 & 중고 거래 서비스 연계

MZ세대는 단순한 광고보다, 브랜드의 스토리와 가치를 중요하게 여겨요.
따라서 SNS, 인플루언서 마케팅, 체험형 콘텐츠가 더욱 효과적이에요!

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4. 결론 – MZ세대의 소비, 브랜드의 전략도 변해야 한다!

MZ세대의 소비 패턴은 점점 더 가치 중심, 경험 중심으로 변화하고 있어요.
기업과 브랜드도 이들의 라이프스타일과 소비 습관을 이해하고, 맞춤형 전략을 세우는 것이 중요하겠죠?

📌 여러분은 MZ세대 소비 트렌드에 대해 어떻게 생각하시나요?
공감되는 소비 패턴이 있다면 댓글로 공유해주세요!